Les critères d’analyse du greenwashing

Les 7 péchés capitaux du greenwashing

Afin de mieux comprendre ce qu’est le greenwashing, l’agence de conseil Terrachoice a identifier les 7 péchés capitaux commis par les entreprises :

1. Le compromis caché : dire qu’un produit est vert alors que cette affirmation n’est basée que sur très peu de critères voire un seul, sans tenir compte d’autres préoccupations écologiques importantes
2. L’absence de preuve : documentation / information difficile d’accès
3. L’imprécision : termes non définis et très vagues, prêtant à confusion pour le consommateur (ex : la mention « fabriqué avec des produits entièrement naturels » peut induire en erreur le consommateur car des produits naturels peuvent être polluants comme le pétrole ou l’uranium)
4. La non pertinence : donner des informations sans importances ou inutiles pour le consommateur ; ou bien exposer des faits qui ne sont pas concurrentiels
5. La fausse pertinence : détourner l’attention du consommateur du véritable impact du produit en faisant valoir un argument « écologique » (ex : cigarettes bio ou voitures écolos)
6. Le mensonge : c’est le péché le moins répandu, il est commis lorsqu’il s’agit de prétentions écologiques fausses. Les exemples les plus répandus sont les produits qui prétendent à tort être homologués
7. Le culte de l’étiquette mensongère : mettre de faux labels

Les péchés de mascarade écologique

Cette étude, menée sur 2219 produits de consommation au Canada et aux Etats-Unis, montre que 95% des produits commettent au moins un des péchés. Cependant, les conclusions apportées par cette étude sont positives à bien des égards ; elle constate notamment la prise de conscience croissante des entreprises du problème des prétentions environnementales mensongères et trompeuses. Je vous invite à regarder de plus près cette étude. Et pour tester vos connaissances et apprendre à reconnaître, de manière ludique, ces 7 péchés de mascarade écologique, cliquez ici.

Un reportage intéressant du WWF France sur le greenwashing

Cette vidéo explique comment les entreprises ont commencé à communiquer sur le développement durable (souvent de manière abusive au départ) et la prise de conscience qui s’est faite progressivement des réels enjeux à préserver l’environnement.